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7 dicas para o sucesso da embalagem pós-pandemia

Donos de marcas e convertedores estão descobrindo maneiras de se ajustar a um mundo pós-pandemia que fazem sentido do ponto de vista dos negócios.

Não é provável que nos esqueçamos de quase dois anos de vida modificada durante esta pandemia. Quase todos os aspectos de nosso comportamento, estilo de vida, etc., foram afetados em algum grau. No entanto, a pandemia não afetou apenas nossas vidas pessoais. Os proprietários de marcas e seus fornecedores de embalagens também foram fortemente afetados.

Atualmente, os proprietários de marcas e seus fornecedores estão descobrindo maneiras de se ajustar a um mundo pós-pandemia que façam sentido do ponto de vista dos negócios. Aqui está o que aprendemos conversando com eles.

1. A compra do consumidor mudou.   Antes da pandemia, as compras de comércio eletrônico estavam na faixa de 10 a 12%. No auge da pandemia, as estimativas chegavam a 40 a 50% das compras. Os consumidores se acostumaram com a conveniência de receber os produtos em sua porta. Isso libera tempo para se concentrar em outras coisas. Embora esses números possam recuar um pouco, o consenso popular é que as compras de comércio eletrônico continuarão a acumular pelo menos um quarto da participação de mercado.

2. Branding para um mercado bidimensional. Os proprietários de marcas estão repensando a forma como comercializam seus produtos online. Por exemplo, os gráficos precisam “estourar” e as mensagens precisam ser claras em um mundo de “fundo branco” da Amazon. As empresas estão avaliando se precisam ou não de um visual diferente para online, em comparação com o que é exibido nos contornos de varejo tradicionais.

3. Padronização global . Estamos ouvindo de proprietários de marcas – especialmente os globais – que estão procurando maneiras de vender seus produtos da mesma forma em todas as regiões. Isso significa os mesmos tamanhos de embalagem, gráficos, etc. A motivação é a marca global e a redução de custos. Por exemplo, se você tem o mesmo equipamento enchendo a mesma garrafa nos Estados Unidos e na Europa, isso significa que você pode mover os moldes facilmente, compartilhar tecnologia e melhorar a eficiência da fabricação.

4. Embalagem de consumo x embalagem comercial.   Quando a pandemia atingiu, a demanda por embalagens comerciais foi significativamente impactada, enquanto as vendas de embalagens ao consumidor aumentaram. O motivador foi o consumo em casa versus experiências fora de casa. Qualquer coisa que fosse embalagem para uso institucional (como bandejas planas de ovos para restaurantes vs. caixas para supermercados) foi significativamente afetada.

Agora, ao sairmos da pandemia, o que acontecerá? Haverá uma forte oscilação do pêndulo de volta à forma como estávamos em 2019 ou o pêndulo nunca retornará à sua posição original? Tanto os proprietários de marcas quanto os fornecedores estão observando cuidadosamente para poder responder às necessidades do mercado.

5. Mudanças dramáticas de marca.   Reviravoltas no mercado, como aquela em que estamos, geralmente favorecem marcas ousadas. Muitos proprietários de marcas estão trabalhando nos bastidores para alterar drasticamente suas embalagens, ofertas de produtos e gráficos. Para aqueles que estavam por perto durante a crise do Tylenol em 1982, as marcas farmacêuticas de venda livre eram obrigadas por regulamentos a adicionar dispositivos invioláveis. Aqueles que mais chamaram a atenção (e vendas!) Foram os que apresentaram as soluções mais criativas / funcionais. Procure proprietários de marcas inovadoras para adotar a mesma abordagem após a pandemia.

6. Sustentabilidade, sustentabilidade, sustentabilidade. Mesmo no meio da pandemia, as metas de sustentabilidade para 2025-2030 continuaram sendo uma questão prioritária. A cada reprojeto de embalagem que os proprietários das marcas nos pedem para executar, somos solicitados a levar em consideração as iniciativas de reciclagem da empresa. 

7. As incógnitas. Ninguém sabe realmente qual será o futuro da embalagem pós-pandemia. As “incógnitas” são maiores do que o mercado experimentou no passado. Os vencedores serão proprietários de marcas e fornecedores que ficam de olho nas tendências e têm planos em andamento para abordá-las.


Autor: Craig Robinson é o vice-presidente global de desenvolvimento de negócios e inovação da PTI. Ele tem décadas de experiência em marketing integrado, desenvolvimento de conceito e gestão de vendas em embalagens e branding.

Sobre PTI

A PTI é reconhecida mundialmente como uma fonte líder em design de embalagens e pré-formas, desenvolvimento de embalagens, prototipagem rápida, prototipagem de pré-produção e engenharia de avaliação de materiais para a indústria de embalagens plásticas. Para mais informações: www.pti-usa.com .

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