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OS ‘RÓTULOS PLANTÁVEIS’ DA HEINZ LEMBRAM DE ONDE VEM O KETCHUP

A Heinz criou um rótulo “plantável” para clientes no Brasil contendo sementes de tomate, e isso tudo para lembrar os consumidores de onde vem o ketchup.

Se isso parece óbvio, bem, talvez não seja. A campanha, da agência Africa, tem como base a ideia de que “muita gente ainda não acredita que o Heinz Ketchup seja essencialmente feito de tomate”, de acordo com Luana Sa, gerente de construção da marca Heinz Brasil. Para lembrar às pessoas esse ingrediente-chave, a agência criou 300 edições do rótulo de edição limitada contendo sementes de tomate, que estará disponível para quem compra produtos Heinz online na rede de supermercados Pão de Açúcar em São Paulo, Brasil.

Todo mês, a Heinz vai pedir aos consumidores que compraram um dos rótulos para postar uma foto de seu tomate. Se a planta estiver crescendo como deveria, o consumidor terá um desconto no restaurante. A África também pediu aos influenciadores que postam sobre jardinagem e plantas para espalharem a palavra sobre o rótulo, plantando-o, documentando todo o processo e dando dicas e conselhos para outras pessoas.

A campanha chamada “Tomato First” (Primeiro Tomate) desenvolvida pela África. Ele enfatiza a qualidade dos tomates Heinz e o processo que leva ao seu cultivo. Inclui Tomato Cultivation Masters, que monitoram o processo de cultivo, seleção e colheita do tomate e temperatura de cozimento precisa de 96 graus da Heinz para maximizar o sabor, a extração e a evaporação.

Durante 150 dias, tempo do ciclo dos tomates Heinz, a marca vai postar em seu Instagram conteúdos para ajudar os consumidores a cultivar os tomates.

Um time de “influenciadores” plantará as sementes de tomates em casa, produzindo conteúdos sobre a evolução.

Eudes

Especialista na Gestão Industrial e Liderança Produtiva no mercado de Embalagens flexíveis, Rótulos e Corrugados.

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