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Estudo prevê: gastos com embalagens continuarão a aumentar em 2022

As marcas de bens de consumo embalados estão gastando mais em suas embalagens, uma tendência que deve continuar, mostra um novo estudo.

A LEK Consulting divulgou dados que mostram que os gastos da marca CPG com embalagens devem crescer “bem acima da inflação” durante os próximos dois anos.

Isso ocorre após o aumento dos gastos nos últimos dois anos, disse a consultoria.

Os fatores que impulsionam o aumento dos gastos incluem mudanças nas embalagens para atender às metas de sustentabilidade, a crescente popularidade do e-commerce e o aumento da concorrência nas prateleiras das lojas. Um número crescente de novos produtos também está ajudando a impulsionar os gastos, disse LEK.

“Os conversores de embalagens que podem fazer parceria com marcas para diminuir o peso da embalagem, projetar embalagens recicláveis ​​e garantir um suprimento suficiente de materiais de embalagem sustentáveis ​​devem atingir um nível crítico de diferenciação”, disse Jeff Cloetingh, co-autor do relatório e diretor administrativo da LEK, em um comunicado.

Sustentabilidade, disse a maioria das marcas de consumo que participaram da pesquisa, é a maior mudança nas embalagens nos últimos dois anos. Cerca de 74% dos proprietários de marcas pesquisados ​​definiram metas de sustentabilidade para 2025, mas muitos também relataram que estão atrasados ​​para cumprir essas metas.

“Eles relatam que, até o momento, alcançaram apenas 40% de suas metas para 2025 e esperam ter alcançado apenas 68% até 2025”, relata LEK.

Os proprietários de marcas também veem mais problemas surgindo ao olharem para a infraestrutura de reciclagem atualmente em vigor. Três em cada quatro pesquisados ​​disseram que têm “algum acesso a materiais de embalagem sustentáveis ​​hoje”, disse LEK, mas “a capacidade das instalações de reciclagem de materiais [MRFs] é suficiente para atender à demanda – sugerindo desequilíbrios futuros de oferta”.

O comércio eletrônico cresceu significativamente graças ao COVID-19, e 56 por cento dos entrevistados indicaram que aumentaram os gastos para criar embalagens específicas para esse canal. Isso inclui a criação de novos formatos, redução de tamanho, aumento da proteção e redesenho para automação.

Embora a pandemia tenha retardado a introdução de novos produtos, os proprietários das marcas agora indicam que os SKUs devem aumentar no futuro para corresponder às taxas de crescimento anteriores ao COVID-19, disse LEK.

A empresa de consultoria relata que 56 por cento dos proprietários de marcas pesquisados ​​relatam maiores gastos com embalagens desde 2019, e 65 por cento esperam que os gastos aumentem ainda mais nos próximos dois anos. Das marcas pesquisadas com pelo menos US $ 1 bilhão em vendas anuais, 78% indicaram que os gastos devem aumentar. Um terço dessas marcas também disse que o salto será de mais de 6%.

“Os participantes da indústria de embalagens que são capazes de trabalhar com materiais sustentáveis ​​sem sacrificar o desempenho – ou pacotes de design que reduzem o peso, mas ainda fornecem proteção de produto robusta para e-commerce – terão uma vantagem competitiva única”, disse Thilo Henkes, co-autor do estudo e diretor administrativo da LEK

O 2021 Brand Owner Packaging Study entrevistou 425 gerentes de marca e funcionários de embalagens, disse a LEK.


Fonte: https://www.lek.com/

Eudes

Especialista na Gestão Industrial e Liderança Produtiva no mercado de Embalagens flexíveis, Rótulos e Corrugados.

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