Design estratégico, inteligente e sustentável e o avanço das embalagens flexíveis no ESG – DESTAQUES DO CONINFLEX 2024
Design estratégico, inteligente e sustentável de Embalagens Flexíveis.
Palestrante: Letícia Alvarez, Sênior Marketing Services Manager – Latin America UNILEVER*
Letícia Alvarez iniciou sua palestra lembrando que a humanidade sempre precisou de embalagens, e ressaltou que a natureza cria embalagens multifuncionais, elas mesmas organizam, distribuem, reutilizam e comunicam. “A inteligência natural deve inspirar a evolução das marcas na construção de futuros desejáveis, seguindo o exemplo da natureza”. Falou sobre os princípios criativos com relação à cadeia produtiva da embalagem: 1) Buscar sempre a sintonia entre corpo e alma; 2) O bom design inclui; 3) Buscar as soluções de baixo impacto ambiental, mas de alto impacto sensorial; 4) Pack Design, Marca, Negócio, são faces da mesma moeda; 5) Nunca desenhar “para”, desenhar “com”, desenhar com quem vai consumir. O design tem que ser colaborativo.
Sobre o Design inclusivo, Letícia lembrou o exemplo das maçanetas de portas que tempos atrás eram redondas e hoje são retangulares, em função de uma mudança inclusiva. Apresentou o caso do desodorante Degree INC que foi todo redesenhado com foco na inclusão, assim foi criado o primeiro desodorante adaptável do mundo, desenvolvido com uma comunidade diversificada de pessoas com deficiência. Após os estudos, tornou-se mais fácil de manusear, recarregável e sustentável, mais fácil de aplicar, de abrir e fechar, e com fácil identidade. “É preciso envolver e ouvir toda a equipe, todo mundo a escutar. Em impacto sensorial temos muito ainda a evoluir”, disse.
Falar de comunicação, de marca e negócio são faces da mesma moeda. “A embalagem é o meio que mais traz comunicação. Existem empresas que não têm dinheiro para investir em outras mídias, mas elas têm a embalagem”.
Dentro do item Desenhar “com”, e não “para”, Letícia observa que o design tem que ser colaborativo. Entre os cases de branding & design que ela citou, um deles foi da nova marca do Rio Carnaval, que envolveu 7.840 pessoas, profissionais e amantes do Carnaval do Rio, personalidades marcantes. A bandeira representa a alma das escolas de samba, e sua evolução na avenida, nas mãos de porta-bandeiras, com movimentos fluídos e ritmados foi a grande inspiração – o insight criativo. Exemplificou também com um case da Coca-Cola, que realizou um fortalecimento da marca através do design de suas embalagens.
Referindo-se aos problemas do planeta, diante do desafio evolutivo, Letícia orientou seguir novamente a natureza, que é perfeita, ser criativo, em vez do medo, do “ecoterrorismo”, substituir pelo “ecocerto”. “Como indústria, mundo, planeta, a gente está em um momento de inflexão. Teremos que redesenhar tudo: produtos, serviços, modo de vida. Nas Corporações, concentram nossas maiores competências. O eco-sistema é diverso, mas o desafio está nos comportamentos e, para mudar, temos que usar estratégias que a natureza usa para engajar suas audiências: através do desejo, do verdadeiro, orgânico e do design. Dá para fazermos isso também.”
A indústria de Embalagens Flexíveis avança no ESG
Palestrante: Patricia Azevedo, ESG | Sustentabilidade Empresarial | Economia Circular | Engenharia Ambiental, na Lord*
Patrícia Azevedo, em sua palestra, destacou a ampliação do ESG – Environmental, Social and Governance (Ambiental, Social e Governança) entre as indústrias no Brasil, apresentando resultados de uma pesquisa realizada pela Revista Exame em setembro de 2023, a qual mostra que 95% das empresas brasileiras incluem práticas de ESG entre as suas prioridades corporativas, e 59% delas incluem ações no orçamento.
A Lord, que é referência no uso de matéria-prima reciclada desde a sua fundação, é uma dessas empresas que tem as práticas de ESG implantadas. Patrícia apresentou um dos programas realizados que alcançou grande sucesso por parte dos envolvidos. É o Projeto ECO – Juntos pela Sustentabilidade do Plástico: uma iniciativa socioambiental que promove a circularidade do plástico e engloba uma série de práticas e processos sustentáveis e socioambientais.
A primeira etapa do Projeto ECO foi realizada internamente em 2022 e envolveu mais de 500 colaboradores voluntários da fábrica, os quais foram capacitados para se tornarem multiplicadores e disseminadores sobre a importância do plástico na sociedade, recebeu 64 outros projetos idealizados pelos funcionários, sendo 33 para serem implementados e três já foram implantados – um deles resultou em 230 árvores plantadas.
A segunda etapa, consistiu em levar o Projeto ECO para escolas da região, em que os próprios colaboradores voluntários ensinaram os estudantes sobre o papel importante do plástico e a economia circular. A primeira, ainda em 2022, ocorreu em parceria com o Instituto Castanheiras, foi uma escola de Santana do Parnaíba, SP, e a iniciativa contou com 160 alunos. A ação que durou seis meses resultou em plantio de mudas de árvores, criação de horta vertical, mini-hortas, recuperação de telhado com materiais de resíduos. Em 2023, em parceria com o Movimento Escolas pelo Clima, foram três escolas de Sorocaba, SP, contemplando mais de 1.000 alunos e 120 educadores que abraçaram práticas de plantio de mudas de árvores, criação de hortas, reciclagem, resultando em 10 projetos implantados e edição um e-book com todos os registros e resultados do projeto.
Outra ação também importante, conforme Patrícia destacou, foi realizada em parceria com a empresa social Plastic Bank, que resultou na coleta de 60 mil quilos de resíduos plásticos no litoral norte de São Paulo, envolveu colaboradores e cooperativas.
(*) A Unilever é uma das maiores empresas de bens de consumo do mundo, presente em mais de 190 países. Fundada em 1929, a Unilever possui um vasto portfólio de marcas conhecidas, como Dove, Knorr, Hellmann’s, Ben & Jerry’s. No Brasil, a Unilever está presente há mais de 90 anos e possui diversas iniciativas voltadas para a sustentabilidade e inclusão social.
(*) A LORD é uma das maiores empresas brasileiras com presença internacional, especializou-se no desenvolvimento e produção de filmes e embalagens plásticas flexíveis, produz mais de 200 mil toneladas/ano, com 2.000 colaboradores. Iniciou a atividade 50 anos atrás, como pequena fábrica de sacolas e sacos para lixo, produzidos a partir de aparas de plástico reciclado.
