A Jacobs Douwe Egberts (JDE), empresa por trás de marcas como Pilão e Café Pelé, Douwe Egberts, Peet’s Coffee e L’Or deu um salto significativo no mercado brasileiro ao adquirir a linha de chás e cafés do Grupo JAV, incluindo a marca sergipana Maratá. Esta aquisição estratégica posiciona a JDE para potencialmente se tornar uma líder de mercado no Brasil, podendo superar a concorrente 3 Corações. Notavelmente, esta compra marca a entrada da JDE no setor de chás no país. Prevê-se que o acordo seja finalizado até 2024, aumentando a presença e as ofertas da JDE Peet no Brasil.
Resumo:
- Maior Aquisição da JDE no Brasil: A compra do portfólio de chás e cafés do Grupo JAV pela JDE é sua maior transação no país, superando a aquisição de 2017 com a Cacique.
- Potencial Liderança de Mercado: Se aprovada, a transação pode impulsionar a JDE à posição de liderança no mercado, atualmente ocupada pela 3 Corações.
- Entrada no Mercado de Chás: A aquisição marca a entrada da JDE no mercado de chás do Brasil, ampliando seu alcance de produtos.
- Marcas Reconhecidas: Além de Pilão e Café Pelé, a JDE já é proprietária de marcas renomadas como L’ór, Senseo e Tassimo.
- Posição no Mercado Local: De acordo com dados da Associação Brasileira da Indústria de Café (Abic) de 2020, a JDE ocupa a vice-liderança do mercado brasileiro, seguida por Melitta e Maratá.
- História da Maratá: Fundada em 1960, a Maratá iniciou como uma empresa familiar de tabaco e expandiu para a produção de chás e cafés, tornando-se também uma marca exportadora.
- Continuidade Familiar: O grupo JAV, fundado por José Augusto Vieira, continua sendo uma empresa familiar, mantendo suas origens com a família Vieira.
