Seis coisas a considerar ao construir modelos de embalagem reutilizáveis

1 de Julho de 2024. Colaborar para a reutilização e recarga em escala é fundamental para reduzir o uso de plástico virgem. Uma maneira de fazer isso é através da nossa iniciativa TRANSFORM, que apoia uma série de empresas testando e dimensionando diferentes modelos de embalagem. Aqui estão alguns insights sobre o que funciona e por quê.

A aceleradora de impacto TRANSFORM é uma iniciativa conjunta entre a Unilever, o Foreign, Commonwealth & Development Office (FCDO) e a EY do Reino Unido. Em linha com o propósito da Unilever de acabar com a poluição por plásticos através da redução, circulação e colaboração, TRANSFORM financia e apoia uma gama de Pequenas e Médias Empresas, como as que procuram melhorar a vida dos trabalhadores informais de resíduos e aqueles que visam escalar modelos de negócios alternativos.

Aqui, compartilhamos insights das empresas – Alner, Bopinc, Novek e Recarregáveis – que estão construindo modelos de negócios de recarga de reutilização na África e na Ásia.

1) As soluções de recarga levam tempo para estabelecer

As empresas e os proprietários de marcas devem desenvolver parcerias com os retalhistas e, ao mesmo tempo, trabalhar em conjunto para mudar os padrões de compra dos consumidores. A absorção de volume é muitas vezes lenta no início e os modelos de recarga não funcionarão para todos os produtos.

“O Refill é uma solução lógica para marcas e consumidores reduzirem o desperdício e alcançarem economias de custos a longo prazo. Para os varejistas, oferece uma proposta de valor única. Vimos exemplos de sucesso na Indonésia, provando sua viabilidade em toda a cadeia de suprimentos”, Bintang Ekananda, cofundador e CEO, Alner, Indonésia.

2) Os consumidores muitas vezes preferem trazer suas próprias embalagens reutilizáveis

Quando se trata de produtos de cuidados domésticos, os consumidores muitas vezes preferem embalagem para ser funcional e estão menos preocupados com a sua aparência. Para produtos de cuidados pessoais, no entanto, a embalagem é mais importante e precisa ter uma boa aparência. Os rótulos podem ser usados para adicionar informações de marca e produto a esses pacotes.

3) Vários fatores determinam que tipo de solução é necessária

Máquinas de alta tecnologia são melhores para garantir a qualidade do produto, mas têm um custo. Este é um desafio quando se opera com margens baixas e em mercados de baixa renda. Eles também são mais complicados de implantar e podem ter desvantagens inesperadas. Por exemplo, em países que têm cortes regulares de energia, eles podem parar de funcionar e precisam de suporte adicional, como backup de bateria, o que pode adicionar mais custos.

“Além das vantagens ambientais óbvias, o maior benefício dos modelos de reabastecimento em mercados de baixa renda é proporcionar aos consumidores economias de custos, pois estão pagando apenas pelo produto e não pela embalagem”, Zahid Mitha, CEO, Novek, África.

As soluções de baixa tecnologia são muito mais fáceis de configurar e escalar em vários locais, o que significa que provavelmente têm mais potencial para criar impacto em escala. Eles também têm custos operacionais mais baixos, o que é benéfico em mercados de baixa renda. No entanto, esses modelos nem sempre são possíveis por causa das regulamentações locais, de modo que o engajamento do governo é fundamental. Tanto a qualidade como a quantidade de produtos são mais vulneráveis à adulteração.

4) É fundamental garantir que a qualidade do produto seja confiável

Empresas e proprietários de marcas devem implementar estratégias para construir confiança, já que os modelos de recarga podem ser percebidos como permitindo a adulteração do produto, o que é uma preocupação para as marcas e os consumidores. Uma solução de baixa tecnologia para este problema é a amostragem para garantir que a qualidade do produto seja correta e consistente. Uma solução mais sofisticada é fornecer rastreabilidade do produto através da recarga que reporte cada dose de volta ao fabricante.

5) Os proprietários de lojas têm um papel fundamental

Os lojistas podem relutar em adotar novas tecnologias, especialmente quando o espaço de prateleira está em um prêmio. Mas uma vez convencidos, eles podem influenciar o sucesso do modelo vendendo a ideia para seus clientes. As empresas podem educar os proprietários de lojas sobre os benefícios ambientais e de custo dos produtos de recarga e fornecer treinamento aos proprietários de lojas para ajudá-los a aumentar as vendas.

6) Aproveitar os campeões locais pode acelerar a aceitação

Apanhá-los em campeões da comunidade local – como proprietários de lojas, comunidades locais e líderes de ONGs – é uma maneira poderosa de incentivar os consumidores a usar as lojas de recarga. Se um indivíduo bem respeitado está envolvido, eles ajudam a trazer os outros. Também é importante construir confiança com as pessoas, por exemplo, através de oficinas educacionais que explicam o conceito de recarga e os benefícios para elas e para o meio ambiente.

Mais informações: https://www.unilever.com/sustainability/

Fonte: Unilever