Empresa também adquiriu o direito de usar a marca Toddy no segmento de cookies; estratégia da Camil é ampliar portfólio de produtos e ir além do ‘arroz com feijão’.
A Camil fechou a compra da marca de biscoitos Mabel e o licenciamento da marca Toddy na categoria por uma bagatela. O negócio, que havia sido comprado pela PepsiCo em 2011 por R$ 700 milhões, foi vendida por R$ 152,8 milhões para a Camil, informação confirmada nesta quinta-feira, 25, pela nova compradora, a própria Camil.
A saída da Pepsico desse tipo de negócio ocorre meses depois da mudança do comando do segmento de alimentos da companhia no Brasil.
Fundada em 1950 por uma família de imigrantes italianos, mas antes de ser vendida para a Pepsico, a empresa teve o fundo Icatu entre seus sócios. De acordo com o jornal Estado de S. Paulo, a multinacional decidiu sair do negócios, porque está se voltando para o segmento de “snacks” funcionais. Para a nova direção, a estratégia garantes lucros maiores do que os biscoitos da Mabel.
A Camil Alimentos S.A. é uma empresa brasileira do setor alimentício, especializando-se no beneficiamento de arroz e feijão, sendo líder do setor no país e na América do Sul.
O relatório divulgado pela Camil mostrou que a fábrica de Aparecida operava abaixa da capacidade. O negócio estava funcionando com 60% das máquinas, sendo que 40% estavam paradas a maior parte do tempo.
Marilan, Café Rancheiro e Selmi também chegaram a avaliar aquisição, cujo mandato era do BTG Pactual, disseram as fontes. Chamou atenção dos players do mercado a ausência de M.Dias Branco e Arcor no processo competitivo.
O CEO da Camil, Luciano Quartiero (foto da capa), afirmou que é possível dobrar a receita do negócio adquirido em médio prazo, o que adicionaria R$ 1 bilhão em faturamento à Camil.
O negócio, que era pouco estratégico para a PepsiCo, pode alavancar o portfólio da Camil, com força de distribuição e cross-selling – daí a definição de pechincha. A Camil já tinha estreado na categoria com os biscoitos de arroz. A companhia nasceu da produção de arroz e feijão, que hoje representam 35% do negócio – a Camil vem crescendo com aquisições de marcas cafés, massas e produtos saudáveis.
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Fonte: Camil
