Detergente em pó Ace, marca da P&G, retorna ao mercado brasileiro, produzido agora pela Gtex
O detergente em pó Ace, conhecido pelo slogan “Ace todo branco fosse assim”, está de volta às prateleiras dos supermercados brasileiros. A marca, que pertence à P&G, agora é produzida no Brasil pela empresa Gtex, responsável por marcas como Urca, Baby Soft e UFE.
A Procter & Gamble encerrou a fabricação de produtos em pó no Brasil em 2016, focando em produtos líquidos como o Ariel. A licença para produção do Ace foi concedida à Globalbev.
A estratégia de trazer de volta o Ace faz parte do plano da Gtex para aumentar sua participação no mercado de lava-roupas, onde os produtos em pó representam 80% das vendas. Segundo a CEO da Gtex, Talita Santos, os lava-roupas correspondem à metade das vendas de produtos de limpeza no país.
A Gtex, conhecida por fabricar o sabão Urca e ser referência em sabão de coco com as marcas Ufe e Ruth Care, possui oito fábricas e cinco centros de distribuição. Recentemente, inaugurou um novo centro em Guarulhos, na Grande São Paulo, como preparação para a expansão dos negócios.
O investimento em um novo terminal de armazenamento e logística, no valor de R$ 60 milhões, é parte do plano de expansão da empresa. A Gtex planeja construir uma nova fábrica em Guarulhos até o próximo ano, triplicando a produção mensal de 1,8 milhão para 3,6 milhões de caixas.
O detergente Ace será produzido nas fábricas da Gtex em Itupeva (SP) e Feira de Santana (BA). A marca, que já chegou a ter 7% do mercado brasileiro de sabão em pó, terá como meta inicial atingir 70 mil pontos de venda em todo o país, de acordo com Maurício Pasqualetti, diretor da marca Ace na Globalbev.
